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I — O que é oferecido
Fazer publicar um livro ou, “editar um livro”, não é um processo tão simples assim. É bem verdade que Vc. pode simplesmente enviar o original para uma gráfica e fazê-lo imprimir. Porém, isso não significa, de maneira alguma, uma verdadeira edição, que implica num tratamento adequado e personalizado ao Autor e à sua obra. Assim, trazer à luz do público uma obra literária, qualquer que ela seja, requer alguns procedimentos que, na realidade, escapam à atuação de uma gráfica e até mesmo de muitas outras “editoras”. Seguem abaixo os passos mínimos necessários para que uma publicação tenha possibilidades de se transformar num livro de sucesso e — por que não? — num “best seller”.
Etapas a serem vencidas
1.) Informações gerais - O Autor, especialmente o estreante, deve informar à Editora as características de seu livro, o gênero literário e, ao menos aproximadamente, o tamanho da obra. Em contrapartida a Editora deve informar ao Autor se essas características se enquadram no mercado editorial e, se por acaso tal não ocorrer, informar o que fazer para enquadrar a obra nos parâmetros habituais do referido mercado. Assim por exemplo, os livros mais fáceis de comercializar são os que têm até 160 páginas e dimensões 14 cm x 21 cm. Dessa maneira, deve ser desaconselhada a edição de um livro em formato 16 cm x 23 cm que tenha 224 páginas. Além disso, o Autor deve informar o gênero literário que pretende explorar em sua obra e a Editora deverá informar a aceitação média do público com relação a esse gênero. O mesmo se diga sobre ilustrações de miolo, sobre páginas coloridas, tipo de capa e etc.
2.) Sobre os originais - O Autor deve enviar à Editora, os originais da obra que pretende fazer publicar para que se possa proceder à sua leitura e à avaliação da mesma
3.) Registros oficiais da obra - Tão logo a Editora receba os originais, ela deve proceder aos registros básicos dos mesmos: registro na Biblioteca Nacional e requisição do ISBN e código de barras. É uma garantia para o Autor.
4.) Avaliação literária - Trata-se da leitura completa da obra por pelo menos 03 (três) leitores-padrão, que julgarão os originais do ponto de vista literário, ou seja, se a obra poderá ser atraente ao público, se está tecnicamente correta, se está estruturada da maneira certa e se a idéia que iniciou todo o trabalho é efetivamente válida e boa. Esta etapa também inclui as análises do conflito-base, de seu desenvolvimento e solução.
5.) Avaliação mercadológica - É a pesquisa de mercado com o intuito de saber se o tema da obra a ser avaliada poderá de fato interessar ao público leitor ou não, a pesquisa do melhor “nicho de vendas” e o preço final de venda ao consumidor.
6.) Revisões - Toda e qualquer obra deve ser revisada sob pelo menos três prismas: o ortográfico, o gramatical e o estilístico. A revisão ortográfica, como o próprio nome diz, é a verificação da ortografia. Nela procuramos detectar os erros de escrita tais como acentos, dígrafos, ortografia de palavras e etc. A revisão gramatical procura corrigir os erros de sintaxe, de concordância e outros vícios de linguagem comuns em quem fala ou escreve. Já a revisão estilística tem por objetivo bem estruturar o texto, procurando o perfeito “casamento” dos plots, subplots e underplots de maneira a tornar a leitura agradável e atraente, ao mesmo tempo em que se preserve a boa linguagem e o correto raciocínio e desenvolvimento da obra em si.
7.) Edição de texto - Há quem chame de “copy desk”. Nós preferimos o termo “edição”, ou de “cirurgia de texto”. Trata-se de um estágio acima da revisão estilística. Frases e/ou parágrafos e/ou capítulos podem ser trocados de lugar ou podem ser substituídos por outros de entendimento mais fácil e direto sem, contudo prejudicar ou modificar a essência do texto.
8.) Projeto Literário-Editorial (opcional) - Trata-se da formatação do Projeto Editorial do livro, projeto este que poderá ser apresentado a qualquer editor ou mesmo produtor cinematográfico ou dramatúrgico, obedecendo a normas internacionais. É a versão ampliada e especificada da Avaliação Literária e inclui os itens: Story line, Argumento, Localização no tempo e espaço, Análise de personagens, Análise de plots, underplots e subplots, análise de espaço mercadológico, avaliação de tiragem, custo gráfico e projeto de distribuição. O Projeto Literário-Editorial é indispensável na captação de recursos através de Leis de Incentivo Cultural ou mesmo de patrocínios não vinculados a essas leis.
9.) Diagramação - É a etapa em que se começa a preparar o livro como ele deverá ser publicado. Observa-se a estética de cada página, a estética do livro como um todo e, principalmente, visa-se a facilitação de leitura da obra. Um livro em corpo 11 certamente será de leitura mais cansativa que um outro em corpo 12 ou 13, com exatamente o mesmo texto.
10.) Prova Gráfica - Depois de cumpridas as etapas anteriores, é necessário que o Autor avalie o resultado de todo esse esforço e dê o seu veredicto. Para tanto é elaborada uma prova gráfica do que será o livro quando pronto.
11.) Elaboração da arte da capa e de eventuais ilustrações de miolo - Com o miolo pronto, deve-se escolher a capa lembrando sempre que é esta que vai, de início, vender o livro. Infelizmente vivemos num país onde a cultura ainda se encontra de gatinhas e, portanto, o maior fator de estímulo à compra é exatamente a capa. Assim, esta deverá ser chamativa sem ser escandalosa. Quanto às ilustrações de miolo, obrigatórias em livros infantis, são facultativas e às vezes até mesmo indesejáveis em livros adultos. No caso de haver ilustrações coloridas, o custo de impressão das mesmas será calculado à parte, de acordo com a tiragem da obra.
12.) Execução das orelhas e da 4ª capa - É uma etapa de grande importância. As “orelhas” de um livro devem trazer não apenas uma resenha do mesmo e uma biografia reduzida do Autor, mas também devem fazer com que o leitor sinta algum estímulo para comprar o livro. O mesmo se deve dizer da 4ª capa, que nada mais é que uma propaganda do próprio livro e, assim sendo, deve conter uma justificativa para a criação e existência do mesmo.
13.) Apresentação do Autor ou Prefácio (opcional) - Trata-se, especialmente para os Autores que estão publicando pelas primeiras vezes, de uma justificação pessoal do Editor para a existência dessa obra. Porém, muitas vezes o próprio Autor redige a sua apresentação ou prefácio. Outras, ele pede ou contrata alguém que o faça. Quando tal não ocorrer, é facultativo ao Autor solicitar que a própria Editora se incumba dessa tarefa.
14.) Impressão - Corrigida e aprovada a prova gráfica, o livro vai para a fase industrial, ou seja, para a impressão gráfica. A Editora procederá ao acompanhamento gráfico do livro desde o início até o final, garantindo a qualidade gráfica do trabalho.
15.) Remessa dos livros para o Autor - Prontos e acabados os livros, eles serão embalados em pacotes de 20 (vinte) exemplares cada um e o Autor deverá retirá-los na Editora.
16.) Divulgação (opcional) - Nesta etapa é realizada a divulgação do Autor e de sua obra para os meios de comunicação, em âmbito regional ou nacional, através de releases e de entrevistas com jornalistas, comunicadores e formadores de opinião.
17.) Lançamento (opcional) - É a grande festa do Autor. É no lançamento que ele tem a oportunidade de mais e melhor divulgar seu trabalho além de comercializá-lo e se ressarcir do investimento efetuado.
18.) Distribuição - Após o lançamento, a Editora poderá orientar o Autor no que diz respeito à distribuição e comercialização de seu livro, indicando-lhe empresas distribuidoras e informando-lhe detalhes de negociação com as mesmas. A Editora, em hipótese alguma responsabilizar-se-á pela distribuição ou armazenamento dos livros.
20.) Vendas através da Internet (opcional) - O Autor poderá, mediante o pagamento de uma taxa, ter seu livro exposto na Internet, através do site da Editora, com show-room virtual do mesmo e possibilidade de venda direta (do Autor para o consumidor, sem intermediações).
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